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央视“广告精准扶贫项目”助力开县春橙“出山”

来源:开州日报 作者:李成明 发布日期:2018/7/3 14:06:37 阅读次数:次 【字体:

 

    6月29日,中央广播电视总台“广告精准扶贫”工作交流会在北京梅地亚中心多功能厅召开。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席会议,市委常委、宣传部部长张鸣代表项目实施省市领导作经验交流分享,区委常委、宣传部部长任显智出席会议。
  慎海雄在会上指出,中央广播电视总台推出的“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目,是贯彻落实习近平总书记精准扶贫重要战略思想以及“广告宣传也要讲导向”等重要指示的积极探索,是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践。下一步,中央广播电视总台将推出“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目后续三大扶贫举措:一是扩大扶贫覆盖面,在现有的重庆等8省(区、市)的基础上,再增加4个以上的省(区、市);二是2018年内中央广播电视总台的相关频道、频率、新媒体将开办“精准扶贫”专题、专栏;三是中央广播电视总台将在新的扶贫年度内,一年再拿出10亿元以上广告扶贫资源,将公益扶贫广告额度翻一倍。这三大举措将继续惠及我市其它贫困区县。
  会上,区果品技术推广站站长周贤文代表“开县春橙”全体果农向参会人员介绍了“开县春橙”情况、分享了广告扶贫项目实施效果。据悉,去年以来,我市面向14个扶贫开发工作重点区县征集特色农产品,召开专题评审会议,最终确定5个区县的特色农产品,成功入选中央广播电视总台今年的“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目,“开县春橙”成功入选,并首个在央视播出。
  4月1日起,“开县春橙”广告首登中央电视台8个频道,迅即成为电商“网红”。以往,“开县春橙”由于宣传不到位,产品一度销售不畅,陷入“锁在深闺无人识”的困境。这次在央视播出后,知名度、美誉度迅速飙升,全国各地订单纷至沓来,农户收益明显提升,4月份实现销售总量17万吨,是去年同期销售量的265%,带动果农户均增收上万元。
  借助央视广告播出的东风,“开县春橙”在4月底被国家工商总局评为“中国驰名商标”,实现了开州区“中国驰名商标”零的突破,还带动了当地乡村旅游发展,极大鼓舞了我区贫困群众脱贫致富的信心和决心。
  据悉,重庆广电集团(总台)、重庆日报、华龙网和各区县媒体也将学习中央广播电视总台“广告精准扶贫”之举,拿出广播、电视、新媒体的优质时间资源,免费播出我市贫困区县特色农产品广告,目前该项工作已全面展开。到明年6月底,第一批共计18个特色农产品将在重庆广电集团(总台)各个媒体陆续播出。对于没有机会参加“国家品牌计划——广告精准扶贫”的贫困区县特色农产品,我市将在这个平台加大宣传力度;对于已经宣传过的产品,比如“开县春橙”,也将继续接力宣传。